Apple Music Ücretsiz mi Oluyor? Spotify’ı Tahtından Edecek Yeni Dönem!

Müzik akış sitelerinde rekabet her geçen gün daha farklı bir hal alıyor. Dijital yayıncılık sektörünün en büyük savaş alanlarından biri kesinlikle müzik platformları. Spotify ve Apple Music piyasadaki savaşın en büyük iki aktörü. Premium yani tamamen ücretli ve abonelik odaklı bir politika izleyen Apple önemli bir değişikliğe karar verdi. Radikal bir strateji değişikliğine giderek taşları yerinden oynatmaya hazırlandığının sinyallerini verdi.

Teknoloji dünyasının merkezine bomba gibi düşen iddia müzik tutkunlarını sevindirmeye ve heyecanlandırmaya yetti ve arttı. Apple Music belirli şartlarda veya yeni bir abonelik modeliyle ücretsiz hale gelebileceği kamuoyuna bomba gibi düştü.

Dijital Müzik Savaşında Kartlar Yeniden Dağıtılıyor

Yıllardır müzik platformları iki farklı vermekte oldukları hizmetle tercih edilmeyi bekliyorlardı. Spotify, YouTube Music ve Deezer gibi adresler Freemium yani araya reklamlar alarak ücretsiz olarak hizmet vermeye çalışıyor. Reklam izlemekten yana sorunu bulunmayanlar tüm içerikleri ücretsiz olarak izleyebiliyor ve dinleyebiliyor. Apple ise bu şekilde bir hizmet vermeyi bilindiği üzere ret etmişti. Apple Music sanatçıların haklarını korumak adına yıllardan bu yana bu şekilde verilecek olan bir hizmeti uygun bulmamış ve reklam geliri üzerine kurulu sistemi devreye sokmamıştı.

Sanatçı haklarını korumak, ses kalitesinden ödün vermemek ve kullanıcı deneyimini baltalamamak adına yalnızca ücretli abonelik seçeneği sunuyordu. Ancak akıllı telefon pazarındaki doygunluk ve servis gelirlerini daha da büyütme iç güdüsü Cupertino merkezli şirketi beklenmedik hamle yapmaya zorlamış görünüyor. İddiaların doğru olması durumunda Apple da benzer bir uygulamaya doğru yönünün değiştirecek gibi duruyor.

Apple Music Reklam Destekli Abonelik

Apple bilindiği üzere birçok şeyi paralı olarak sunmaktadır. Böylesine bir hizmeti de kesinlikle tamamen ücretsiz ve kazançsız olarak sunmayacağını tahmin etmek zor değil. Sızan bilgilere göre Spotify’ın yıllardır başarıyla uyguladığı reklam destekli ücretsiz model üzerinde Apple çalışıyor. Piyasaya sızan hizmet şekliyle ilgili bazı detaylarda belli olmaya başladı. Hizmetin detaylarının şu şekilde olması bekleniyor.

• Şarkı aralarında, albüm geçişlerinde veya çalma listelerinin başında belirli reklamlar olması
• Apple’ın premium abonelerden kazandığı paradan çok daha büyük bir reklam ekosistemi yaratması
• Reklam gelirlerinin bir kısmı, sanatçılara telif ücreti ödemek için havuzda toplanacak.

Donanım Satın Alanlara Süresiz veya Uzun Dönemli Apple Music Müjdesi

Apple’ın ücretsiz müzik hizmetinin diğer bir amacıyla doğrudan donanım (iPhone, iPad, Mac, AirPods) beslemek üzerine kurulu. Yeni bir Apple ürünü satın aldığınızda size 3 aylık bir Apple Music deneme süresi tanımlıyor. Premium segmentteki iPhone Pro serisi veya AirPods Max gibi üst düzey cihazları satın alanlara cihazın kullanım ömrü boyunca veya çok uzun yıllar (örneğin 1 ya da 2 yıl) boyunca ücretsiz Apple Music erişimi sunulması da gene yapılması planlanan yeniliklerden birisi. Verilecek bu hizmet şekliyle kullanıcıların başka markaya geçmesini tamamen engellenecek. Apple bünyesinde sıkı sıkıya bağlı muazzam pazarlama stratejisi olarak değerlendiriliyor.

Spotify Bu Hamleye Nasıl Karşılık Verecek?

Spotify bilindiği üzere müzik denilince akla açık ara ilk sırada gelen markadır. Müzik akışı denince akla gelen ilk isim Spotify. Yıllardan bu yana piyasaya hakim bir hizmet modeli bulunmaktadır. Dünya genelinde milyonlarca dinleyici bu markayı tercih ediyor. Spotify  sayesinde ücretsiz olarak müzik dinlemekte ve markadan son derece memnun olduklarını dile getirmektedir. Apple Music’in reklama dayalı da olsa ücretsiz bir versiyon çıkarması Spotify  için önemli. Spotify için önemli bir tehdit olarak algılanacaktır.

Kayıpsız Ses (Lossless Audio) ve Uzamsal Ses (Spatial Audio / Dolby Atmos) teknolojileriyle Apple Music  kalite noktasında en iyi hizmeti verdiği müzik severler tarafından bilinen bir gerçek. Verilen bu hizmetin ücretsiz olarak sunulması durumunda milyonlarca müzikseverin tercihi değişecek. Artık Apple tercih edeceği tahmin edilmesi güç olmayan bir gerçek. Spotify’ın ücretsiz kullanıcı tabanından milyonlarca kişiyi kendi tarafına çekmesi mümkün. Böyle bir durumda neredeyse kesin olan gerçek kalitenin tercih edilmesi.

Sanatçılar ve Müzik Endüstrisi Ne Diyor?

Sanatçılar bilindiği üçere müzik platformlarının her zaman ücretli olmasını savunuyorlar. Apple Music’in tamamen ücretli olması her zaman için sanatçıların savunduğu konulardan birisi. Müzik yapım şirketleri de ücretsiz olarak hizmetin verilmesini istemiyorlar. Apple dinleme başına sanatçılara Spotify’dan neredeyse iki kat daha fazla telif ödemesi yapmasıyla bilinmektedir. Ücretsiz modele geçilmesi sonrasında sanatçılara ödenecek olan miktarda değişiklik olup olmayacağı da tartışılmaya başlanmıştır. Apple’ın planı reklam verenlerden alınacak yüksek bütçeli reklamlar sayesinde dinleme başına düşen gelir oranını korumak. Kullanıcı gizliliğine verdiği önemi reklam modeline de entegre edeceği biliniyor. Kullanıcı verilerini satmadan ama doğru reklamı doğru kitleyle buluşturarak yüksek gelir elde etmeyi Apple hedefliyor.